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探討數字化時代傳統音像制品的包裝設計
文 / 魏明進

發布時間:2016年08月15日 15:29 | 來源:火狐體育 |


本文作者魏明進

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火狐體育火狐體育官方網站音像出版社近年來與集團各部門合作,出版發行了一批符合國情、貼近群眾的精品音像節目,如:《雷鋒:灑滿陽光的青春記憶》《情系人民》《秘密訪問》《兵圣孫武》《國貨的前世今生》《杜甫》《私家歷史私家菜》等等;還出版了《中國當代畫家系列》《紀錄與珍藏》《經典紀錄電影 60 部》等面向高端市場的音像制品。

此間,由火狐體育美術設計部設計的音像 DVD《雷鋒:灑滿陽光的青春記憶》和《兵圣孫武》等分別入選 20122013 年度的“北京市出版工程”,并榮獲2013年中華優秀出版物獎、優秀音像出版物提名獎;《情系人民》成為北京市委“黨的群眾路線教育實踐活動”推薦教材。

數字化時代的今天,數字技術正覆蓋和改變我們生活工作的各個領域,以數字制式和數字技術手段全面替代傳統模擬制式的轉變過程已經逐漸完善,高度發達的數字化時代,已成為我們日常生活中的普通用詞,在極大豐富了人們物質文化需要的同時,也給傳統音像制品(有實物載體的CDVCDDVD) 帶來了極大的沖擊,傳統音像制品要在今日數字化時代保持一席之地和持續發展,作為外在表現形式的產品包裝裝潢設計,必須根據數字化時代發展的特點制定相應的設計策略。

 

音像制品《把綠色留給子孫》包裝

yinxiangzhipin《balvseliugeizisun》baozhuang

音像制品《經典紀錄電影 60 部》包裝

yinxiangzhipin《jingdianjiludianying 60 bu》baozhuang

在市場上豐富多彩、琳瑯滿目的音像作品前,受眾會有購買欲,這種感覺往往來源于音像制品在包裝造型、色彩、材料、功能等多種因素的綜合作用。讀者需要去觸摸翻閱,進行一番眼視心讀,而后才有各有所愛、各取所需。其中色彩感知是重要的一部分。色彩是產品造型中先聲奪人的語言,與產品形狀相比,產品包裝裝潢色彩更引人注目,對人的視覺刺激更直接、更強烈、更深刻。

有調查表明,功能相近或相同的產品,人們更愿意購買一眼望去顏色靚麗、賞心悅目的一款。通過對人們視覺、味覺、聽覺、觸覺感受到的色彩與使用產品產生心里愉悅的分析,尋找一些產品色彩設計的方法與途徑,使將來的產品設計更加人性化、和諧化、趣味化,會增加產品的銷路。色彩視覺與愉悅感視覺是人們獲得日常信息的最主要途徑。

 

一、音像制品包裝的個性化創意

任何產品的包裝設計都是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式。有創意的包裝設計是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。成功的包裝設計,一定包含了某些創意要素。講創意,這是一個既簡單又復雜的問題。創意就是要有好思路、好想法,使作品彰顯出其新異、獨特性。成功的包裝設計創意,它包含的內容是多方面的,可以從包裝材料、形態、結構,也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環節體現創意。

音像包裝設計屬視覺傳達藝術,尋求的是視覺的獨創性、審美性,同時要又有明確的信息性,沒有明確信息性的視覺形式的創意表現,其創意就不能體現包裝的商業價值,創意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息而展開。

然而,音像包裝設計創意是一種受制約的創造活動。如包裝的基本尺寸、形態、包裝成本、包裝工藝的限制等,如何在制約中找出自然輕松的設計創造,在有限制的條件下完成有個性化的創意設計,是需要每一位設計者努力探索的長期工作。

 

二、音像制品包裝的色彩情感

“當我們觀察外界的各種物體時,首先引起反應的是色極,它是人體視覺諸元素中,對視覺刺激最敏感,反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的 80%左右,對形的注意力僅占 20%左右。色彩對包裝設計有著舉足輕重的作用。”(注1

色彩的調子能喚起人們的心理活動并引起不同的感受。

紅色調給人熱烈、熱情、歡樂之感,人們用它來表現火熱、生命、活力與危險等信息;藍色調給人冷靜、寬廣之感,人們用它來表現未來、高科技、思維等信息;

黃色調給人溫暖、輕快之感,人們用來表現光明、希望、輕快、注意等信息;

綠色調給人清新、平和之感,人們用來表現生長、生命、安全等信息;

橙色調給人興奮、成熟之感,是很受人們歡迎的顏色;

紫色調給人幽雅、高貴之感,人們用來表現悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息;

黑色調給人高貴、時尚之感,人們用來表示重量、堅硬、男性、工業等信息;

白色調給人以純潔、高尚之感,人們用來表示潔凈、寒冷等信息……

人們感覺到的色彩有冷暖之別,是長期經驗帶來的。色的冷暖,就我們人類感覺而論,以紅、橙和朱紅色調為最暖,藍綠色為最冷。色彩的冷暖具有多方面的表現力,它可以構成絕妙與微妙的色彩效果,同樣帶給人壓抑與喜悅的感受。冷暖感來源于人之體驗,屬于感情色彩范疇,對人的感情具有直接而迅速的感染力量。尋找冷暖的對比只有在色彩的明度和純度差別不大時,才使畫面色感變得豐富,明艷和感人。

包裝設計師為了引發受眾與讀者的視覺反應和觸覺感受,往往依賴文字圖像,包裝材質和制作手法的有機結合來共同傳遞一種信息和心理反射,需要強調的是,音像制品包裝制作材料及材質具有的相異的個性或色彩的不同,產品最終會呈現截然不同的視覺感受,甚至給讀者帶來情感與情緒的變化。在藝術裝潢學中,因其不同的色彩、質地和肌理,可以表現出千差萬別的強烈的個性風格,通過設計師巧妙地挖掘出其較好的效果,作品能誘導讀者產生不同的心理反應。裝幀素材的各種擬態作用可以啟發和深化音像作品的內涵。這就是不同手法、不同材質所帶來的不同的表現力。

 

三、音像制品裝潢的風格定位

市場上常見的音像制品的包裝設計成品,是三次元的六面體,是立體的存在。當我們拿起作品,手觸目視心讀,作品與人之間產生具有情感的交流,這種立體的存在更為明顯。音像制品的裝潢風格不能只顧及其表皮,還要包含時空的四次元全方位整體形態的貫穿、滲透,這已是當今書籍封面與音像制品包裝設計的基本要素。

作品設計風格的產生,首先要對音像作品的內容進行理解,再定位設計風格形式。不理解內容,匆匆動手,通過堆砌圖片而獲得花哨封面的做法是不可取的。“直接表現產品的圖形要表現出產品的特征及功能,運用比喻或象征的圖形要準確,不能讓人有誤解,圖形形象要高度概括、簡潔、富有創意,符合信息傳達的功能,易懂易記,印象深刻,富有文化內涵。”(注2)設計師在掌握要表現的信息內容后,最大程度地了解信息傳達的手段,也就是對包裝設計形態的四個要素(文字、圖像、素材、色彩)的把握,在構思想象的過程中,最終的表達力是使諸要素在設計者的巧妙安置與精心策劃中,達到封面裝潢的外表與作品內容的完美統一,這是音像制品裝潢藝術的魅力和價值所在。

設計者在定位裝潢風格的過程中應該思考以下幾點;

1.文字語言所傳達的目的性、信息性。

1)主標題、副標題、旁注、跋、內容梗概等;

2)字體風格選擇、字號、字距、行距的排列運用;

3)橫排、豎排、斜勢、曲線的組合變化和節奏感。

2.選用可視圖像與內容表達的關聯性。

1)圖片、圖案、飾紋、圖表、視頻抓幀圖像,符號、點、線的合理選用;

2)圖像的個性化,多樣化。

3.色彩性格的合理選擇運用。

1)選擇個性色彩和表達作品共性色彩的一致性;

2)把握色彩的冷暖度;

3)紙張印制材料的選擇和把握,多樣化組合。

而最終傳遞給觀者“舍去自然物形非重要和瑣碎的形狀,顯現能夠代表物形本質特征的形狀。使我們的視覺產生了已經穩定的平衡感”。(注3)設計者各種感情的色彩運用,是色彩和色調設計的高級階段,與設計者的個性、修養、觀念和創作過程中的情緒有著密切的關系。無論是物理色彩,還是感情色彩,仍然是由設計者憑著直覺去發掘、加工與制作。

 

四、音像制品包裝的材質應用

音像制品設計師,應當熟悉裝幀設計后期印制過程各種紙張的性質和效果。不同的特質紙張,其效果相差甚遠。紙張特質的差異,印刷后隱含著變化無窮的肌理效果。就紙張的類別而論,紙張的薄厚度、疏密度、光亮度等,都影響著印制成品的效果;是華麗還是素樸、古典還是現代、高雅還是通俗。

設計師對裝幀材料的熟悉,對底紋圖案的合理運用和對印刷工藝流程的了解,可以充分發揮印刷的最佳效果,這對音像制品在市場的傳播性和欣賞性會有更好的作用。設計師不能只重前期的創意設計而忽略后期的印制質量。同時也應具有市場意識,對受眾和讀者有所了解,否則在設計上就容易被動地追風跟潮流。

熟悉紙張性能,選用的素材如照片、繪圖、文字還原性好,再現性強,數據穩定,反射率低,設計師可更好地施展技藝,在創意構思,將文字、圖像、色彩、材料四要素有機協調整合后所完成的裝潢作品,能使讀者產生良好印象。

音像制品包裝設計要有明確的針對性,在封面的表達上要簡潔明確、突出重點。首先設計者要有明確的定位,確定一個與作品內容相吻合的要素,在制作上力求新奇、招人眼目,也可理解為設計者的目的是用新奇多變的視覺形象刺激吸引更多的受眾群體,使人們在最短的時間內注意它,并留下印象和購買欲望。

 

紀錄電影《電影先鋒》DVD 包裝

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紀錄電影《周恩來外交風云》DVD 包裝

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音像制品和有實物載體的(CDVCDDVD)包裝設計,具有一定的歷史價值和使用價值。影音像包裝的圖形主要指書籍的形象和其他輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言,就是要把影音作品的內在、外在的構成因素表現出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達此目的,圖形設計的定位準確是非常關鍵的。

隨著社會的不斷發展和各種學科的擴展,包裝裝潢的形式越來越豐富。加強學習和交流,展望未來,設計包裝出更多有火狐體育風格的影音像作品,滿足民眾對精神食糧的需求,更好地傳達中國夢之正能量,為更多的受眾提供更新的視覺審美享受,是我們裝幀設計者的責任和義務。

 

(本文作者:火狐體育火狐體育官方網站音像出版社美編)

 

注釋:

1. 梁海濤:《包裝工程》,《重慶包裝工程雜志》 2010 年第 20 期。

2. 王友江:《平面設計基礎》,中國紡織出版社 2004 年版,第 183 頁。

3. 龍夫:《現代圖形創意圖典》,河南美術出版社 1995 年版,第 28 頁。

 

 

 

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